Тренды маркетинга 2017

Какие запросы к маркетингу есть у бизнеса в 2017 году

Прошла почти половина 2017 года и пора провести определенные тренды маркетинга. Текущий год начался очень активно: очень много встреч и переговоров, что, конечно, является определенным признаком того, что российский бизнес постепенно выходит из нокаута 2015-2016 годов. Компании начинают формировать и реализовывать новые планы развития, предпринимают новые интереснейшие шаги.

Обобщим и сформулируем тренды маркетинга,  наиболее часто обсуждаемые во время переговоров.

Smplin & Partners, тренды маркетинга

Автоматизация маркетинга

К данной категории относятся все этапы многоступенчатой системы автоматизированного сбора статистических данных, автоматизированных инструментов, например, рассылки предложений или корпоративных прогнозов.

На данном этапе еще рано говорить о том, что бизнес готов массово внедрять такие инструменты.  В первую очередь барьером становится стоимость разработки и внедрения таких решений. Однако, неизбежное появление шаблонов и стандартизованных продуктов в этой сфере приведет к настоящему буму индустрии.

Контент-маркетинг

Для того чтобы продавать надо постоянно быть в поле внимания аудитории и прямая реклама в этом все более и более слабый помощник. Более того из-за все более и более растущей цены размещения ее эффективность стремительно падает. Около пяти лет назад контент-маркетинг начал свое развитие и к 2017 году остается по прежнему востребованным. При этом он эволюционирует. Многие маркетологи говорят, что будущее контент-маркетинга лежит в плоскости «короткого» контента: дешевого, массового и нацеленного на «здесь и сейчас».

Веб-персонализация

Данная технология интернет-маркетинга, хорошо зарекомендовавшая себя в электронной коммерции, теперь постепенно проникает в компании с многопрофильными продуктовыми матрицами.  При этом.  скорость распространения технологии такова, что когда она достигнет повсеместного распространения уже придумают что-нибудь новое  🙂

Омниканальные архитектуры

Учитывая большое количество и производительность каналов коммуникаций есть тенденция к их интеграции для получения максимального синергического эффекта и упрощения управления процессами. В России на данный момент эта тематика почти не обсуждается на уровне конкретного внедрения, но аудитория представителей бизнеса уже начинает осознавать необходимость ее внедрения.

Маркетинг учетной записи

В основе технологии лежит прикрепление пользователя к сайту компании. Как только это сделано, компания получает как постоянный объект допродаж, так и бесценный источник информации. При должном подходе это направление открывает огромные перспективы для долгосрочного сотрудничества и обратной связи. Фактически, маркетинг учетной записи — это маркетинг, направленный на работу с 20% ведущих покупателей (по Парето).

Мобильный маркетинг

Данный инструмент устойчиво закрепился в лидерах и не собирается никуда смещаться. Сейчас этот сегмент представлен четырьмя большими блоками: мобильным траффиком, приложениями, рассылками сообщений и телемаркетинг. Нужная комбинация инструментов позволяет добиться результатов в практически любом сегменте рынка

Маркетинг в социальных сетях

Этот блок работ не теряет актуальности, особенно с учетом постоянного дополнения и изменения функционала в наиболее популярных соцсетях. И здесь российские компании находятся в статусе активных догоняющих. У многих компаний появляются свои представительства и у многих уже начинает получаться писать качественный и ритмичный контент. Однако, потенциал соцсетей еще далек от своего раскрытия и самое интересное еще впереди. Поэтому тренды маркетинга на SMM по прежнему сохранится.

 

В данном кратком обзоре отмечены тенденции первого полугодия 2017, и они, в основном, относятся к цифровому маркетингу. И, наверное, это самый главный тренд маркетинга. Конкуренция ужесточается и компании хотят принимать решения быстрее и точнее, чем конкуренты. Действовать в каналах с максимальным охватом и филигранными инструментами. К сожалению, в ручном режиме невозможно угнаться за темпами, который задают новые технологии и именно поэтому будущее маркетинга лежит на цифровых платформах.

С вами были:

Дмитрий Смолин

Павел Владыченко

Алексей Егоров