2.1 Выявление потребительских предпочтений

Для эффективной работы отдела маркетинга компании минимум раз в год требуется конкретизировать ожидания потребителей к их продукту. Особенно важно это делать на динамичных рынках, которые уязвимы к изменениям моды, либо в сегментов с высокой неопределенностью.

Модуль «Выявление потребительских предпочтений» связан со статистическими методами работы с выборкой и состоит из трех частей.

  • В процессе сессии с заказчиком, проводиться формулирование целей и задач. На базе которых специалисты Smolin & Partners  создают опросные листы и определяют размер выборки и метод получения информации
  • Проведение опроса, или фокус-группы.
  • Глубокий анализ полученных данных, с учетом реалий рынка и положения в нем компании заказчика. Формирование отчетов и рекомендаций

По факту проведения работ, заказчик получает полноценную картину состояния потребительского рынка. В стандартном варианте, данный модуль освещает следующие вопросы:

  • Сегментация потребителей. Какие группы потребителей наиболее ярко выражены
  • Портрет ведущего покупателя
  • Факторы влияющие на принятие решения о покупке
  • Важные потребительские факторы продукта
  • Значимые категорийные факторы

Срок проведения работ: 1-2 месяца

Заказать