3.5 Ко-маркетинг комплементарных брендов

В условиях растущей конкуренции все актуальнее встает вопрос расширения потребительской аудитории.  Для многих крупных компаний в России и за рубежом объединение своих маркетинговых усилий с сильными комплементарными брендами становится действенным инструментом расширения лояльной аудитории и роста продаж.

Модуль «Ко-маркетинг комплементарных брендов» базируется на специализированных маркетинговых технологиях, позволяющих проводить сложные ко-маркетинговые компании максимально эффективно и точно.

Проведение ко-маркетинговых кампании на основании разработок и методик Центра Стратегического Маркетинга Smolin & Partners, в несколько раз снижает нагрузку на корпоративный отдел маркетинга, повышает точность работ и снижает стоимость и время выполнения проекта.

Работы по модулю состоят из нескольких основных этапов:

ко-маркетинг

В рамках модуля выполняются следующие работы:

  1. Анализ позиционирования бренда компании.
  2. Поиск комплементарных брендов с сопоставимыми ценностями, подготовка презентации для потенциальных партнеров по кампании и помощь в ведении переговорного процесса по партнерству
  3. Создание и утверждение детального сценария проведения компании. Согласование дат, регионов, требуемых показателей.
  4. Утверждение номенклатуры и количества непосредственных инструментов проведения кампании.
  5. Создание структуры оперативного получения и обработки информации: коммуникационные инструменты, отчеты, ключевые специалисты
  6. Разработка и создание конкретных тактических инструментов проведения кампании. Внимание! Стоимость и конкретные технологические параметры инструментов обсуждаются и рассчитываются отдельно.
  7. Оперативная помощь и консультации по ходу запуска и проведения кампании.
  8. Помощь в анализе результатов

Ориентировочный срок работ по модулю 4-6 месяцев.

Фактически, модуль состоит из двух подпроектов: подготовка к кампании и проведение кампании. Эти подпроекты могут быть разнесены во времени. Более того, в расчетах таймингов настоятельно рекомендуется закладывать паузу в 1-2 месяца между завершением подготовки и началом кампании.

——————————————————————————-

Материалы по теме:

Бекграунд продает

Ко-маркетинг: факторы успеха

Заказать