1.3 Конкурентный анализ
Изучение конкурентного окружения это важный пласт работ любого отдела маркетинга. При этом один из самых сложных. С одной стороны это связано, с разрозненностью информации о конкурентах, а с другой отсутствием алгоритмов анализа.
Методики Smolin & Partners позволяют в сжатые сроки получить аналитический обзор по конкурентному окружению и выводы относительно их стратегических шагов. Анализ проводятся по открытым источникам, на основе собственных алгоритмов Smolin & Partners и не является противоправной «инсайдерской информацией».
В процессе работы над аналитическим модулем, заказчик получает следующие данные:
- Карту консолидации рынка категории
- Краткие описания наиболее влиятельных конкурентов
- Стратегическая канва основных продуктов конкурентов
- Описание наиболее вероятных стратегических шагов ключевых игроков в категории.
Данная методика имеет ограничения по размеру компании которые попадают в выборку. Компании малого бизнеса, как правило не попадают в общую выборку.